जुनिपर रिसर्च के एक नए अध्ययन में पाया गया कि वैश्विक डिजिटल विज्ञापन खर्च 407 में $2022 बिलियन से बढ़कर 753 में $2026 बिलियन हो जाएगा, जो 85% की वृद्धि है। रिपोर्ट में कहा गया है कि 2026 तक, मोबाइल ऐप विज्ञापन राजस्व वैश्विक खर्च का 56% हिस्सा होगा।
एक नए अध्ययन से डिजिटल विज्ञापन: उभरते रुझान, कुंजी Opportunities और बाजार के पूर्वानुमान 2022-2026, यह स्पष्ट है कि यद्यपि गोपनीयता बदल जाती है Apple और Google प्रभावी विज्ञापन एट्रिब्यूशन की संभावना को सीमित करता है, अभी भी बहुत अच्छा अवसर है। उदाहरण के लिए, iOS पर SKAdNetwork की उपलब्धता, विज्ञापनदाताओं के लिए समेकित डेटा तक पहुंचने का एक महत्वपूर्ण अवसर है, जिससे वे बच्चों के अनुकूल ऐप्स जैसे विकास क्षेत्रों को लक्षित कर सकते हैं।
रिपोर्ट में भविष्यवाणी की गई है कि मोबाइल ऐप विज्ञापन पर कुल खर्च 201 में 2022 अरब डॉलर से बढ़कर 425 में 2026 अरब डॉलर हो जाएगा क्योंकि ब्रांड उपभोक्ताओं पर जीत हासिल करने का प्रयास करते हैं। यह व्यवसायों से अपने डेटा संग्रह, भंडारण को स्पष्ट रूप से लेबल करने और सदस्यता को अनुकूलित करने के लिए नीतियों का उपयोग करने का आग्रह करता है।
शोध लेखक स्कारलेट वुडफोर्ड ने कहा: "चूंकि तकनीकी दिग्गजों द्वारा डेटा संग्रह नीतियों में हालिया बदलाव मोबाइल एट्रिब्यूशन के लिए अतिरिक्त चुनौतियां पैदा करते हैं, व्यवसायों को विज्ञापन खर्च पर लाभ को अधिकतम करने और संभाव्य एट्रिब्यूशन मॉडल का समर्थन करने के लिए रिपोर्ट को सर्वोत्तम प्रथाओं में अपनाना चाहिए।"
रिपोर्ट में उम्मीद है कि मोबाइल उपकरणों पर खर्च में बदलाव और कुकी नीतियों को प्रभावित करने वाले डेटा सुरक्षा नियमों के कार्यान्वयन के बावजूद, डेस्कटॉप विज्ञापन खर्च 97 में 2022 बिलियन डॉलर से बढ़कर 142 में 2026 बिलियन डॉलर हो जाएगा।
अध्ययन ने विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रमुख चैनल के रूप में वीडियो की पहचान की, अगले चार वर्षों में वीडियो विज्ञापन खर्च में 63% की वृद्धि होने की उम्मीद है क्योंकि टिकटॉक और लोकप्रिय वितरण चैनलों की सफलता YouTube शॉर्ट्स, वीडियो विज्ञापन की मांग को बढ़ाना जारी रखता है और प्रीमियम वसूलने को उचित ठहराता है। इसलिए, अध्ययन विपणक से यह सुनिश्चित करने का आग्रह करता है कि निवेश पर प्रतिफल को अधिकतम करने के लिए वीडियो विज्ञापनों को स्मार्टफोन और टैबलेट पर देखने के लिए अनुकूलित किया गया है।
एक अनुस्मारक के रूप में, जुनिपर रिसर्च वैश्विक उच्च तकनीक संचार क्षेत्र को अनुसंधान और विश्लेषणात्मक सेवाएं प्रदान करता है, परामर्श, विश्लेषणात्मक रिपोर्ट और उद्योग टिप्पणी प्रदान करता है।
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