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पिछले कुछ वर्षों में, Google (और उद्योग में अन्य बड़े खिलाड़ियों) के खिलाफ ढेर सारी शिकायतें आई हैं कि वे सभी व्यक्तिगत डेटा एकत्र कर रहे हैं और इसे विज्ञापनदाताओं को बेच रहे हैं, जो अधिकारों का उल्लंघन है। लेकिन जैसा कि आपको पता होना चाहिए कि विज्ञापन Google के लिए महत्वपूर्ण है। इसके 79 बिलियन डॉलर के रेवेन्यू में विज्ञापन का हिस्सा 65% है। सच कहूं तो सिर्फ गूगल ही नहीं बल्कि दूसरी कंपनियां जैसे Amazon और Facebook, विज्ञापन पर भी निर्भर करते हैं। इसलिए, वर्तमान पद्धति, यानी कुकीज़, को किसी अन्य चीज़ से प्रतिस्थापित किया जाना चाहिए जिससे उपयोगकर्ताओं को चिंता न हो। इसीलिए Google ने उपयोगकर्ताओं के अधिकारों का उल्लंघन किए बिना विज्ञापनदाताओं को डेटा प्रदान करने (बेचने) के लिए एक नए दृष्टिकोण के बारे में सोचना शुरू किया। Google ने घोषणा की है कि अगले साल के अंत तक वह एक नए दृष्टिकोण, अर्थात् विषय पर स्विच करेगा।
आज, वेबसाइटें डेटा एकत्र करने और तदनुसार विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए कुकीज़ का उपयोग करती हैं। दूसरे शब्दों में, विज्ञापनदाता और वेबसाइट के मालिक अपने लिए आवश्यक डेटा एकत्र करने के लिए Google Chrome जैसे ब्राउज़र का उपयोग करते हैं।
ऑनलाइन विज्ञापन खरीदार और विक्रेता शिकायतों से सहमत हैं। लेकिन उनका मानना है कि और भी विकल्प हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, उनका मानना है कि साइटें साइटों तक पहुंचने के लिए उपयोगकर्ताओं के ईमेल का अनुरोध कर सकती हैं। क्रोम, मोज़िला और अन्य ब्राउज़र निर्माता अपने उत्पादों में अन्य तकनीकों को भी एकीकृत कर सकते हैं जो अधिकारों का उल्लंघन किए बिना डेटा एकत्र करेंगे।
एफएलओसी क्या है?
Google एक अलग दृष्टिकोण का उपयोग करता है जिसे फ़ेडरेटेड लर्निंग ऑफ़ कोहोर्ट्स (FLoC) के रूप में जाना जाता है। पिछले साल, कुछ विज्ञापनदाताओं ने एफएलओसी को कम प्रभावी पाया। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उनका मानना है कि Google की पेशकश अन्य सभी विज्ञापनदाताओं को बाजार से बाहर कर देगी। इसलिए वे अमेरिका, ग्रेट ब्रिटेन और अन्य देशों में एंटीट्रस्ट अधिकारियों से Google की योजनाओं पर कड़ी नज़र रखने के लिए कह रहे हैं।
यह वास्तव में $250 बिलियन का ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन बाज़ार है। इसलिए यदि (या जब) Google एक नए दृष्टिकोण पर स्विच करता है, तो विज्ञापनदाता Google को चुनेंगे और Facebook बड़े उपयोगकर्ता डेटाबेस के माध्यम से।
उपरोक्त दृष्टिकोण के लिए, विषय प्रत्येक उपयोगकर्ता को 15 अलग-अलग विषयों में समूहित करता है। कुल मिलाकर लगभग 350 विकल्प हैं। इनमें "फिटनेस", "ट्रैवल", "कार" आदि जैसे विकल्प शामिल हो सकते हैं। Google का एल्गोरिदम उपयोगकर्ता को तीन सप्ताह के ब्राउज़िंग डेटा के आधार पर उपयुक्त विषय में रखता है। हालांकि, विज्ञापनदाताओं को प्रति उपयोगकर्ता केवल तीन विषय दिखाई देंगे। फिर वे तय करेंगे कि क्या वह उपयोगकर्ता वह उपयोगकर्ता है जिसे वे अपना विज्ञापन दिखाना चाहते हैं।
जैसा कि Google ने कहा, विषय सुविधा उन वेबसाइटों को ट्रैक करेगी जिनके पास यह विकल्प सक्षम है। बदले में, उपयोगकर्ता इसे अपनी इच्छानुसार बंद कर सकते हैं। कुछ महीनों में टेस्टिंग शुरू हो जाएगी।
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