2023 की दूसरी तिमाही में, चीनी ब्रांड पूर्व-महामारी स्तर पर टीवी की आपूर्ति बहाल कर देंगे - लगभग 47,26 मिलियन यूनिट तक, जो पिछली तिमाही की तुलना में 9% अधिक है। यह ट्रेंडफोर्स एनालिटिकल एजेंसी के अनुमानों से संकेत मिलता है।
गर्मियों में "618 बिक्री" के लिए खुदरा विक्रेताओं की तैयारी के लिए धन्यवाद, चीनी ब्रांडों ने पहली तिमाही में वैश्विक वितरण में वृद्धि की टीवी 43,37 मिलियन टुकड़ों तक। इसके बावजूद, विश्लेषकों को दूसरी तिमाही में और वृद्धि की उम्मीद है। ताजा पूर्वानुमान वर्ष की शुरुआत में पेश की गई उम्मीदों से काफी अधिक हैं। I और II तिमाहियों में, औसत वृद्धि 4% के स्तर पर होने की उम्मीद थी, मुख्य रूप से पैनल की कीमतों में लगातार वृद्धि के कारण, जिसके कारण कुछ चीनी ब्रांडों ने भंडार जमा करना शुरू कर दिया और समग्र लागत कम कर दी।
बाजार की मांग पर मुद्रास्फीति के निरंतर प्रभाव के साथ संयुक्त रूप से इस वर्ष 3% से नीचे आर्थिक विकास के लिए IMF के पूर्वानुमान के साथ, TrendForce को उम्मीद है कि वार्षिक टीवी शिपमेंट 2023 में 1,2% साल-दर-साल थोड़ा कम होकर 198 मिलियन यूनिट हो जाएगा।
फ्लैगशिप हाई-एंड मॉडल के लिए, मौजूदा आर्थिक स्थिति 8K और OLED टीवी की बिक्री के लिए प्रतिकूल है। अब Samsung इलेक्ट्रॉनिक्स लगभग 8% की हिस्सेदारी के साथ 70के टीवी बाजार का नेतृत्व करता है, जबकि अन्य ब्रांड इस सेगमेंट में काम करने में मध्यम रुचि दिखाते हैं। 8K टीवी ने व्यावहारिक रूप से केवल 0,2-0,3% की प्रवेश दर के साथ बाजार को प्रभावित नहीं किया है। एलसीडी पैनल की कीमतों में लगातार वृद्धि के बावजूद ओएलईडी टीवी की मांग समान चुनौतियों का सामना करती है। हालांकि 55-इंच UHD OLED और LCD पैनल की कीमतों के बीच का अंतर वर्ष की शुरुआत में 4,2 गुना से 3 की दूसरी छमाही में 2023 गुना तक कम हो जाएगा, ट्रेंडफोर्स के अनुसार, ब्रांड OLED टीवी के शिपमेंट को बढ़ाने की संभावना नहीं रखते हैं। पूर्वानुमान के अनुसार, शिपमेंट 17,2% घटकर 5,58 मिलियन यूनिट रह जाएगा।
2022 की दूसरी छमाही में, अपने स्वयं के ब्रांड के तहत हाई-एंड मॉडल की आपूर्ति करते हुए, युवा उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए, Hisense ने चीन में उप-ब्रांड Vidda का उपयोग किया। दो ब्रांडों के साथ काम करना फलदायी साबित हुआ और चीन में Hisense की बाजार हिस्सेदारी 2022 में बढ़कर 22% हो गई। विदेशी बाजारों में, कंपनी ने कम लागत वाले मॉडलों को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित किया - क्रमशः $40 और $58 की कीमत पर 158-इंच और 268-इंच मॉडल, संयुक्त राज्य अमेरिका में पांच प्रमुख बिक्री चैनलों के बीच लोकप्रियता हासिल की। पिछले साल उत्तरी अमेरिका में Hisense की बाजार हिस्सेदारी 11% तक बढ़ गई और इस साल 15% तक पहुंचने की उम्मीद है। TrendForce के अनुमान के मुताबिक, इस साल Hisense टीवी शिपमेंट 26,7 मिलियन यूनिट तक पहुंच जाएगा, जिसका अर्थ है साल-दर-साल 11,1% की वृद्धि। यह 13,4% की वैश्विक बाजार हिस्सेदारी के साथ दुनिया में दूसरे सबसे बड़े टीवी निर्माता के रूप में ब्रांड की स्थिति को मजबूत करेगा।
कंपनी ने टेलीविजन पैनल की कीमतों में बढ़ोतरी के संबंध में Xiaomi मार्च में वापस चीन में कुछ टीवी मॉडलों की खुदरा कीमतों में वृद्धि की। इसके बाद अन्य ब्रांडों ने भी अप्रैल में कीमतें बढ़ाईं। ट्रेंडफोर्स का कहना है कि शॉपिंग फेस्टिवल से पहले कीमतें बढ़ाने का फैसला सीमित लाभ मार्जिन दिखाता है, खासकर 65 इंच से छोटे स्क्रीन वाले टीवी के लिए। इसी समय, विश्लेषकों का मानना है कि यह संभावना नहीं है कि प्रचार के भीतर की कीमतें पिछले साल के 11.11 ट्रेड फेस्टिवल की कीमतों को पार कर जाएंगी।
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