नवीनतम विज्ञापनदाता मंथन से Twitter एलोन मस्क की कंपनी को 11 मिलियन डॉलर से कहीं अधिक की लागत आ सकती है, कंपनी ने पहले अनुमान लगाया था कि यहूदी-विरोधी सामग्री के खिलाफ प्रतिक्रिया के कारण कंपनी "जोखिम में" हो सकती है। आंतरिक बिक्री दस्तावेज़ों के अनुसार, प्लेटफ़ॉर्म को "$75 मिलियन तक" का नुकसान हो सकता है क्योंकि Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google सहित दर्जनों बड़े ब्रांड, Microsoft, नेटफ्लिक्स और उबर ने पहले ही विज्ञापन देना बंद कर दिया है, और कई लोग प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन निलंबित करने पर विचार कर रहे हैं।
ये बिक्री दस्तावेज़ नवंबर में "सभी प्रचार चूकों के प्रभाव को ट्रैक करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं"। दस्तावेज़ न केवल यह दर्शाते हैं कि किन ब्रांडों ने विज्ञापन देना बंद कर दिया है, बल्कि यह भी संकेत देते हैं कि कौन से ब्रांड विज्ञापन बंद कर सकते हैं। आख़िरकार, बिक्री विभाग का लक्ष्य यह गणना करना है कि "कर्मचारी कितना विज्ञापन राजस्व सोचते हैं।" Twitterयदि विज्ञापनदाता वापस नहीं आए तो कंपनी को साल के अंत तक नुकसान हो सकता है।"
जुलाई में Twitter विज्ञापन राजस्व में 50% की गिरावट दर्ज की गई, और अक्टूबर में इज़राइल के बारे में गलत सूचना फैल गई हमास इससे यह स्पष्ट करने में मदद मिली कि क्यों इतने सारे ब्रांड पूरे वर्ष यहां विज्ञापन देने के लिए अनिच्छुक थे।
राजस्व में नवीनतम गिरावट वर्ष के अंत को अंधकारमय बना सकती है, हालांकि इस अवधि की शुरुआत में विज्ञापन राजस्व में वृद्धि हुई क्योंकि कई कंपनियों ने छुट्टियों के दौरान बड़े दर्शकों तक पहुंचने की कोशिश की। कुछ ब्रांडों ने मंच से लाखों डॉलर वापस ले लिए हैं। उदाहरण के लिए, "विभिन्न सहायक कंपनियों" के विज्ञापन की समाप्ति के कारण Microsoft" Twitter $4 मिलियन से अधिक का नुकसान हो सकता है, विज्ञापन बंद करें नेटफ्लिक्स "लागत लगभग $3 मिलियन" और Airbnb ने $1 मिलियन मूल्य के विज्ञापन रोक दिए।
बताया गया है कि "अमेरिका में कंपनी के शीर्ष 100 विज्ञापनदाताओं में से, जिन्होंने मस्क के अधिग्रहण से कुछ दिन पहले मंच के साथ सहयोग किया था, अक्टूबर 2023 तक केवल 50 ही बचे हैं।" और नए शीर्ष 100 विज्ञापनदाता लगभग 45% कम पैसा खर्च करते हैं। बड़े ब्रांडों के बाहर जाने से कुछ लेखक नाराज हो गए हैं, जिन्हें अधिक भुगतान मिलने की उम्मीद थी। यदि विज्ञापनदाताओं का बहिष्कार अधिक समय तक चलता है तो असंतुष्ट उपयोगकर्ता एक समस्या बन सकते हैं। कोई भी ग्राहक जो अंततः राजस्व बंटवारे से असंतुष्ट है, उसके पास अपनी सदस्यता के लिए भुगतान जारी रखने के लिए पर्याप्त प्रेरणा नहीं हो सकती है।
हाल के विवादों के सिलसिले में सभी प्रमुख विज्ञापनदाताओं ने अपनी गतिविधियाँ बंद नहीं की हैं Twitter. शेष विज्ञापनदाताओं में एनएफएल, वॉलमार्ट, स्टेट फार्म, वेंडीज, ऑफिस डिपो, द न्यूयॉर्क टाइम्स, द वाशिंगटन पोस्ट, द इकोनॉमिस्ट, यूएसएए इंश्योरेंस, फॉर्मूला 1 और मोंडेलेज इंटरनेशनल शामिल हैं। और अब Twitter सक्रिय रूप से ऐसे विचारों की तलाश कर रहा है जो विज्ञापनदाताओं को मंच पर लौटने या खर्च बढ़ाने के लिए प्रोत्साहित करेंगे।
ऐसा प्रतीत होता है कि कंपनी विज्ञापनदाताओं के मौजूदा पलायन के लिए केवल उन पर्यवेक्षकों को जिम्मेदार ठहराती दिख रही है जिन्होंने यहूदी-विरोधी सामग्री की सूचना दी थी, जिसके बारे में वाशिंगटन पोस्ट ने रिपोर्ट किया था कि "मंच पर 900% से अधिक की वृद्धि हुई है।" सोमवार को मस्क ने इज़राइल का दौरा किया और 7 अक्टूबर के हमास हमले की जगह का निरीक्षण करने के लिए प्रधान मंत्री बेंजामिन नेतन्याहू से मुलाकात की। मस्क की यात्रा का उद्देश्य "यहूदी विरोधी साजिश सिद्धांत के उनके समर्थन पर आक्रोश को कम करना था Twitter", मास मीडिया ने रिपोर्ट किया।
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