कंपनी वीरांगना प्राइम वीडियो ग्राहकों को सूचित करना शुरू कर दिया कि यदि वे नहीं चाहते कि उनका दृश्य विज्ञापनों से बाधित हो तो उन्हें अतिरिक्त भुगतान करना होगा। कंपनी ने अपने ग्राहकों को भेजे एक ईमेल में कहा है कि वह 29 जनवरी से अपनी सेवा पर फिल्मों और शो के साथ "सीमित संख्या में विज्ञापन" दिखाना शुरू कर देगी।
जो लोग विज्ञापन-मुक्त सामग्री देखना जारी रखना चाहते हैं, उन्हें सामान्य प्राइम सदस्यता या प्राइम वीडियो की एक अलग सदस्यता के अलावा प्रति माह 3 डॉलर का भुगतान करना होगा।
कंपनी ने पहली बार सितंबर में घोषणा की थी कि वह अपनी सामग्री के साथ-साथ विज्ञापन भी चलाएगी। उसी समय, यह घोषणा की गई कि, सबसे पहले, इस तरह के अपडेट को तैनात किया जाएगा अमेरिका, ग्रेट ब्रिटेन, जर्मनी और कनाडा। फ़्रांस, इटली, स्पेन, मैक्सिको और ऑस्ट्रेलिया में उपयोगकर्ताओं को अगले साल के अंत तक यह तय करना होगा कि विज्ञापनों को सहन करना है या उनसे बचने के लिए अतिरिक्त भुगतान करना है।
उस समय, अमेज़ॅन ने नोट किया कि उनका लक्ष्य "रैखिक टीवी और अन्य स्ट्रीमिंग टीवी प्रदाताओं की तुलना में काफी कम विज्ञापन" है। यद्यपि वाक्यांश "बहुत कम" अस्पष्ट है, स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के लिए प्रति घंटे चार मिनट का विज्ञापन समय सबसे कम है।
अमेज़ॅन ने ग्राहकों को भेजे गए एक ईमेल में इस लक्ष्य को दोहराया। कंपनी यह भी बताती है कि वह अपनी सेवा में विज्ञापन जोड़ रही है और बिना देखने पर शुल्क बढ़ा रही है पेक्लामि इससे उसे "आकर्षक सामग्री में निवेश करने और लंबे समय तक उन निवेशों को बढ़ाने में मदद मिलेगी।" कंपनी ने ग्राहकों से कहा कि वे जनवरी के अंत से स्वचालित रूप से विज्ञापन देखना शुरू कर देंगे, और एक वेबसाइट का लिंक प्रदान किया जहां वे विज्ञापनों के बिना देखने के लिए भुगतान कर सकते हैं। परिवर्तन के बारे में अपने सूचना पृष्ठ पर, अमेज़ॅन ने बताया कि वह किराए पर या खरीदी गई सामग्री के साथ विज्ञापन नहीं दिखाएगा, और प्यूर्टो रिको, यूएस वर्जिन आइलैंड्स, गुआम, मारियाना आइलैंड्स और अमेरिकन समोआ को अभी के लिए रोलआउट से बाहर रखा गया है।
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